Розробка ефективної рекламної ідеї, концепції рекламної кампанії

Чим відрізняється ефективна рекламна ідея від неефективної? Лише одним моментом – ефективна реклама продає, а неефективної 90%...
Дуже часто рекламодавці купують рекламні площі, нашвидкуруч узгоджують макет реклами, а потім жаліються, що «в тому журналі», «на тому каналі», «на цьому порталі» і ін. реклама не працює. Насправді, реклама працює всюди, де є люди. От тільки важливо, що ж такого людям сказати, щоб вони захотіли придбати Ваші товари/послуги. Саме Ваші, а не конкурентів.
Ідеї не беруться зі стелі і не витягуються з пальця, а ґрунтуються на певному досвіді, знаннях, проведеному аналізі і, звичайно ж, творчому підході. Саме тому ідеї мають свою вартість.
Рекламна концепція як частина маркетингової, ґрунтується на цілях Вашої компанії, її маркетинговому середовищі і сформованій рекламній ідеї, яка стає основою проведення рекламної кампанії.

Партизанський (малобюджетний) маркетинг

Під час військових дій партизанські загони дають відсіч навіть великим арміям противника, хоча і не мали б жодного шансу здолати його в відкритому бою. А все тому, що партизани діють несподівано, проводять локальні заходи, тим самим дестабілізуючи сили ворога.
Якщо у Вас є необмежений рекламний бюджет, то можете боротися з конкурентами відкрито – масово розміщати рекламу на усіх ЗМІ (ТБ, радіо, журнали, візуальна реклама, Інтернет). Що ж робити, коли бюджет обмежений? Є декілька шляхів – закриватися, виживати або партизанити.
Партизанський маркетинг передбачає проведення малобюджетних рекламних заходів, що носять переважно локальний характер, проте привертають своєю нестандартністю увагу значної аудиторії. Основою таких акцій є Креативна ідея та оригінальність її втілення. Приклади партизанських заходів можете переглянути в рубриці «Галерея креативу».

Неймінг, створення слогану

У старенькому мультику про капітана Врунгеля була фраза: «Як ви яхту назвете, так вона і попливе!». Назву своїй компанії можна придумати і з друзями за чаркою, проте є ризик, що лише за чаркою ту назву і зможуть сприймати.
Створення назви – робота цікава, проте клопітка, крім того вимагає певних знань, навиків та достатнього рівня творчості (чаркою тут не обійдешся – чарка не додасть того, чого нема). Назва повинна відповідати певним критеріям – бути зрозумілою та інформативною, легко сприйматися та запам’ятовуватися, говорити про унікальні переваги на ринку (якщо такі є), викликати бажані асоціації та позицію в сприйнятті цільової аудиторії, ін.
Саме тому одне слово інколи так дорого вартує.
Те ж саме стосується слогану, оскільки там є ще один ризик – невимушений плагіат (один лише слоган «Нас рекомендують друзям» використовують більше 100 компаній:). Бути оригінальним, красномовним, при цьому короткою фразою представляти свої переваги – це не мистецтво, а поєднання досвіду, знання та креативних підходів, помножене на години і дні невтомної роботи.

Написання рекламних текстів, створення сюжету рекламних звернень

Здавалось би, скласти текст для буклету, сайту, рекламної статті чи інших інформаційних матеріалів, не складає великих труднощів. В крайньому випадку можна попросити знайомого журналіста або лінгвіста. От тільки в написанні рекламних текстів є один важливий момент – незалежно від обсягу тексту, буде це один рядок чи величезна рекламна стаття, текст повинен продавати. Якщо рекламний текст не продає, то це не рекламний текст. Саме для цього і є копірайтер – людина, яка не просто «придумує», а створює дієві інформаційні звернення, ідеї та сюжети реклами.